在网站建设的过程中，不仅网站的框架和设计会影响网站的效果，内容的搭配与设计同样决定了网站的生命，也就是我们所说的文案。

许多文案作品，看起来不错，用在网站挺好，但是就是给人的感觉不够走心，要知道，文案是网站营销的灵魂，在这个快节奏的网络时代，消费者对广告的免疫力逐渐增强，想要写出能够打动人心的网站文案十分不容易，仅凭借几句鸡汤文就能让消费者感动的时代一去不返。作为网站文案的创作者，一定要不断提醒自己，你是卖产品的，你写的东西一定要言之有物，那些灵感闪现出来的广告语，即便很好，只要与产品不符，就要删掉重写。

网站建设作品是通过网络媒介传播的，这与电视、地铁等渠道广告不同，在文案策划的时候要符合企业当下的特点。网站文案的生存时间极短，有人说网站文案的生存时间只有2秒，如果2秒内网站作品没有办法抓住消费者的眼球，进而促成点击，那么这次的访问就浪费了。事实上，2秒的时间绝不夸张，甚至更短。在网络平台上，如果消费者没有第一时间点开你的网站深入浏览，那么以后也不会的。

想要在短时间内引起访客的注意，并促成点击，就要求网站文案和设计结合到位，逻辑清晰，易于阅读。下面让我们看一下网站文案的基本构成要素。网站文案的基本构成要素主要包括:标题、副标题、产品信息、日期时间和标签。当然，在实际网站展示中，并不是所有要素都要体现出来。

做网站的时候，网站banner上的文字一定要精简，为了明确主题，尽量使用易于传播的口语化语言，做到生动灵活。文绉绉的语言不要写进网站文案中，无论是网站文案从业人员还是设计人员，都要有很强的营销意识，如果没有营销意识，则很难做好网站。

那么网站文案要怎么写呢?

1. 逻辑清晰

网站文案的撰写必须逻辑清晰，尤其对产品信息，一定要写清楚，不能产生歧义。

2、言之有物

所谓的言之有物就是深入分析产品优势，找出网站产品对应的关键词，通过关键词的串联，生成相匹配的文案。

3、不要乱用英文

很多文案都喜欢在网站中加入点英文，其实写英文并不代表产品高大上，而且会出现用词不当的错误。

4、不要篇幅过长

篇幅过长直接会导致用户没有耐心浏览从而直接跳过，所以一定要避讳文案过长。