众所周知，微信公众号内容运营是微信公众号的重中之重，需要花大量的心思和时间去学习和研究，以提供给用户最佳的阅读体验。本篇文章，我们就从内容的规划建设方面展开分享，如何给企业或商家带来更好的营销效果。

　　内容规划主要以公众号目标群体的需求为主，输出具有针对性的内容，类型大致可以分为以下几类：产品价值、活动福利、应用案例、企业文化、企业动态、干货科普、节日营销、行业资讯、鸡汤感悟...

　　01 标题

　　我们都知道，从微信公众号里推送、社群分享或者是朋友圈转发出来的消息，大家最先看到的就是你的标题，标题直接决定了打开率，甚至是后面的分享率。有很多自媒体大V花费在标题上的时间，可能比写文章所用的时间还要长。那么什么样的标题更能引起关注呢，在这里我们分享5种方法：

　　1. 数字符号

　　在标题中使用数字能增加识别度，使用数字对比场景，激发人们打开文章的欲望。

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　　2. 实用干货

　　传递有价值的内容，为用户答疑解惑，用户可以在这里找到破解方法。如：

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　　3. 疑问反问

　　疑问句可以引发用户的共鸣和好奇心，反问语气会更加强烈些，往往会打破用户的以往认知，从而激发查看文章欲望。如：

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　　4. 惊喜优惠

　　告诉用户产品人气旺、销量高、库存少，营造惊喜和不抢就没了的紧张感。

　　5. 对比法则

　　通过对比，让用户有更多的点击欲望，进一步了解。如：

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　　02 内容

　　在文章写作上，我们应该遵循目标用户的习惯特点，站在用户的角度去撰写文章，语言风格要通俗易懂、简洁明了，用户毫不费力就可以读懂你在讲什么，这样才能引发用户的认同和分享。

　　有很多人都问：公众号的文章能不能转载？其实，公众号的存在就是为了给用户提供价值，同时用户也能让公众号产生价值，这就是运营的精髓。

　　关于文章的开头，我想给大家一些建议：

　　精华浓缩，简明扼要：

　　我们可以对文章内容进行要点摘要或者列出内容提纲，让读者对后面的内容有一个整体预期，引导轻松阅读。

　　抓住痛点：

　　可以抛出一个或者多个对用户能产生共鸣的痛点问题，逐步激发用户阅读兴趣，然后给出下一步的建议或解决方案。

　　制造悬念：

　　可以在文章开头部分制造悬念，来激发读者的好奇心，或者强烈反差、戏剧冲突等，都可以引起读者兴趣。

　　热点事件：

　　可以在文章开始以讲故事的形式切入，唤醒用户的阅读兴趣，这种方式更能吸引用户阅读，效果非常好。

　　关于结尾，也给大家分享一下：

　　对全文作总结：总结整篇文章的主要内容要点，进一步帮助读者梳理思路；

　　强调所要表达的观点：文章结尾可以再次强调一下观点，升华主题，让用户加深印象；

　　鸡汤共鸣：很多文章都采用这种方式，通过鸡汤引发共鸣，然后打动用户博得关注；

　　话题互动：文章最后可以抛出一个兴趣话题，引导用户积极讨论，后面可以根据讨论的内容，整理成文章，再次发布，共享给用户；

　　03 排版

　　如果说文章内容是为了给用户提供价值，那么，文章排版则是为了给用户提供的一种阅读服务。

　　比如，这种关系就像用户购买衣服，服装的质量满足用户最低的穿衣需求，而服装的款式和风格，则是在质量的基础上，满足用户审美水平的延伸需求。

　　排版不精细会让本来非常好的内容看起来很分散，用户阅读体验不好，便发挥不出文章的价值。所以，作为内容创作者，我们必须要学会如何进行排版，例如：

　　全文字体、颜色要统一，不花哨；

　　字数不宜过长，多分段，阅读体验更好；

　　图片风格要一致，不要一会儿是风景图，一会儿是卡通图，一会儿是写真图...

　　我们所做的一切工作都要以用户的感受为中心，提供给用户有价值的信息，不断形成差异化价值，打造微信公众号有用的内容体系，从而持续获得新用户，维护活跃老用户，最终转化忠实会员。