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24 2019-10
企业网站常见的五种类型
一、品牌宣传型网站 品牌宣传型网站设计简单来说就是以网站宣传为主，目的是为了塑造企业形象和品牌建设，以此来打响企业知名度。本类型网站着重展示企业CI、传播 品牌文化、提高品牌知名度。该网站的设计不同于一般的平面广告设计，其设计上非常强调创意设计，网站利用多媒体交互技术，动态网页技术，配合广告设计，将企业品牌在互联网上发挥得淋漓尽致。 对于产品品牌众多的企业，网站建设可以单独建立各个品牌的独立网站，以便市场营销策略与网站宣传统一。 二、展示型网站 主要是指产品(服务)查询展示型网站建设，其网站核心目的是推广产品(服务)，是企业的产品“展示框”。利用网络的多媒体技术，数据库存储查询 技术，三维展示技术，配合有效的图片和文字说明，将企业的产品(服务)充分展现给新老客户，使客户能全方位的了解公司产品。格网科技认为，与产品印刷资料相比，网站建设网站可以营造更加直观的氛围和产品的感染力，促使商家及消费者对产品产生采购欲望，从而促进企业销售。 三、门户综合信息网站 企业门户综合信息网站建设是所有各企业类型网站的综合，是企业面向新老客户、业界人士及全社会的窗口，是目前最普遍的形式之一。该类网站将企业 的日常涉外工作上网，其中包括营销、技术支持、售后服务、物料采购、社会公共关系处理等。该类网站函盖的工作类型多，信息量大，访问群体广，信息更新需要 多个部门共同完成。企业综合门户信息网站有利于社会对企业的全面了解，但不利于突出特定的工作需要，也不利于展现重点。 四、商务网站 主要是指企业涉外商务服务网站建设，本类网站的核心目标是企业涉外商务服务可以通过互联网对企业各种涉外工作，提供远程、及时、准确的服务。格网科技认为本类网站可实现渠道分销、终端客户销售、合作伙伴管理、网上采购、实时在线服务、物流管理、售后服务管理等，它将更进一步的优化企业现有的服 务体系，实现公司对分公司、经销商、售后服务商、消费者的有效管理，加速企业的信息流、资金流、物流的运转效率，降低企业经营成本，为企业创造额外收益， 降低企业经营成本。 五、商城网站 常见的就是以物品销售为主的网上购物型网站建设，这类网站就是实现网上买卖商品，购买的对象可以是企业(B2B)，也可以是消费者(B2C)。利用该网站可以开辟新的营销渠道，扩大市场，同时网站建设还可以接触最直接的消费者，获得第一手的产品市场反馈，有利于市场决策。为了确保采购成功，该类网站需要有产品管理、订购管理、订单管理、产品推荐、支付管理、收费管理、送发货管理、会员管理等基本系统功能。复杂的 物品销售、网上购物型网站还需要建立积分管理系统、VIP管理系统、客户服务交流管理系统，商品销售分析系统以及与内部进销存(MIS，ERP)打交道的 数据导入导出系统等。
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10 2019-09
本地与全球网页设计：如何接触到正确的受众？
如今，在如何向客户提供商品和服务方面，企业有了更多的选择：严格意义上的实体店 100% 的线上店，或者大多数情况下，两者兼而有之。正因为如此，网站设计并不像我们希望的那样简单明了。 当然，总有一些最佳实践可以遵循 —— 丰富的留白，响应及移动优先设计；看见的商品交易顾问基金；简化用户流；一致的设计和消息传递站点范围。 但撇开大局观不谈，在为本地企业、全球企业以及那些试图跨越这两种类型的企业设计时，你究竟需要知道什么呢？让我们看看基于位置为受众设计的差异。 本地 / 全球网页设计，你需要知道的 以下是网站设计和开发经验的 4 个部分，它们在本地和全球服务网站之间存在巨大差异。在你未来的项目中要记住这些： 1. 虚拟主机 我不会讲太多关于网络主机的细节；然而，我确实认为了解一些 web 托管解决方案对于全球 web 设计并不理想是很重要的。这不仅仅是因为服务器资源以及服务器能够处理多少流量。还有距离的问题。 可以这样想：你设计了一个网站，它是由香港的服务器托管的。该网站出售的产品是帽子。没有什么会真正把帽子设计与地区受众捆绑在一起，所以你的网站设计是针对全球受众的。然而，网络主机提供商在国内的任何地方都没有 web 服务器。由于主机计划的资源有限，来自国内的大量流量严重影响了网站的运行速度（在全球范围内传输大量的网站文件、图片、脚本等）。 那么，你会怎么做？仅仅是希望网页设计和帽子的选择足以让访问者有耐心等待缓慢的加载时间？不。如果你的服务对象是全球用户，你需要： 1）使用一个拥有全球服务器的网络托管公司； 2）选择一个能够处理这种流量的网络托管计划； 3）为你的网站配备 CDN。 2. 颜色 对于你设计的任何网站来说，颜色对比是一个非常基本的考虑因素。但是你有没有想过你选择的颜色背后的含义？你有没有把这些放在你的目标客户的认知背景下？ 例如，让我们看看红色。红色是一种非常强烈的颜色。它也非常令人难忘。问任何一个消费者大润发的标志是什么颜色，他们一定会告诉你它是红色的。 但在其他国家，红色可能会有更多阴郁的联想。在南非和中国，红色分别用于哀悼和喜庆。如果你在世界上的这些地方有越来越多的观众，那么这种颜色的选择可能就没有意义了，尽管它在世界上的其他地方有更积极的含义。 相反，你可以考虑颜色如何影响本地设计。如果你想和目标受众建立一种强烈的感情，比如在洛杉矶，你可以用一些让人想起那里最受欢迎的湖人篮球队的颜色。或者以一种让他们想到当地地标或事件的方式来设计。 3. 图片 和颜色一样，你必须注意你在你的网站上的图片所传递的信息。 对于本地受众来说，你最好使用你的运营基地和你的团队的可识别的图像；而不是一些冷色调，普通的照片。 现在，有了一家全球性的公司，使用优质的素材图片也许是可以的，尽管你最好依赖于强大的色块（无论如何，渐变现在是很受欢迎的）。 4. 文案 我想说的是，当涉及到文案的时候，有一些规则需要遵循全球访客的用户体验习惯： 保持你网站上的文案简短。 避免使用任何口语或行话。 使用关注服务或产品的长尾关键词。 如果你在网站上出售任何东西，包括选择其他国家、语言或货币的简单选项。 如果你有一个联系人表单，通过提供易于使用的下拉菜单来选择国家代码、填充地址等，简化填写过程。 提到伙伴关系、奖项和其他让人想到全球存在的协会(例如百度信誉、安全联盟、可信网站、主要企业伙伴等)。 要想为当地受众撰写文案，可以使用以下建议： 更长的自定义文案，感觉更个性化。 使用口语化的语言，当地的受众会认识并迅速热情地接受。 使用包含物理位置信息的长尾关键词。 也可以参考文案中的位置。 如果你有一个相应的实体店，在这两种体验之间创造一个并列的位置。鼓励客户使用该网站查看价格，让他们知道他们可以在线订购，并在商店中提货等等。明确表示你希望它是数字和内部的无缝体验。 提到与当地知名公司的合作关系、奖项和其他协会。 结语 为了设计一个好的网站，你需要把用户的需求和期望转化成一种体验。而获得成功的关键在于首先要瞄准正确的受众。但是，针对本地用户集与分散在区域、国家或世界各地的用户集需要不同的考虑。 总体而言，在面向全球受众进行设计时，最好是谨慎行事，“字斟句酌”。这样，你就不会有孤立任何一群人的风险，你会给人留下这样的印象：你的品牌要大得多，能够满足任何人的需求。而且，对于本地设计来说，享受其中的乐趣。展示你在当地的自豪感，让访客有机会更深入地了解你的品牌。
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05 2019-09
11个改善网站用户体验设计的技巧，请收下！
在当今的数字市场上，消费者在网上购物的选择比以往任何时候都多。几乎所有能想到的产品或服务都唾手可得，这意味着每一家在线企业都必须找到一种方法，说服消费者选择它们，而不是其他企业。 最好的方法之一是提供直观和积极的用户体验（UX）。事实上，71%的成功企业认为他们优越的用户体验是他们吸引客户的最大竞争优势。 更令人难以置信的是，即使是最小的细节也会对客户产生难以置信的影响，这只是web设计师面临的众多UX挑战之一。 记住这些事实，你可能已经明白为什么你的网站需要一个极好的用户体验设计。这里有一些技巧要牢记在心。 1. 经常进行A/B测试 创建更好的用户体验的关键是不断的改进，而这种创新只能通过彻底的测试和实验来支持。A/B测试策略是确定哪些调整最适合您的网站的最佳方法。即使是最小的更改也会对转化率产生很大的影响，所以请确保您的设计团队不断地试验和比较新的概念和想法。 2. 减少网站页面数量 效率和便利性是网站用户体验中最重要的两个因素——超越服务、技术，甚至个性化。如果一个网站的每一个内容都有几十个页面，那么这个网站肯定是效率不高的，尤其是当某人处于客户旅程的初始阶段，并且只是在研究您的组织时。通过消除不必要的选项卡来简化事情，并且始终确保它们不会将您的客户引向没有CTA的死胡同。 3. 包含有吸引力的CTAs CTA按钮是一种挑剔的“生物”。这里和那里的一些小调整可以大大提高或影响点击率。一项案例研究发现，当一个网站将CTA按钮与其他网页的颜色进行对比时，它的点击率要高出122%。 要记住，位置也很重要。一般来说，离页面顶部越近，按钮的表现就越好。当然，您的团队应该在这里做一些试验，看看哪些设计更改最适合您的访问者，但是请记住，即使是很小的更改（例如字体、颜色、移动图形等）也会产生很大的影响。 4. 重视网站安全 顾客放弃购物车或离开网页的一个主要原因是某些东西吓退了他们。数据泄露的数量每年都在增加，所以消费者对他们个人信息的安全尤其怀疑和担忧。 显然，您的网站的安全性和保障也应该是您的企业最关心的问题。如果你还没有一个安全系统，那就准备一个。然后，确保在整个网站上清楚地显示您的安全特性和信任标志——特别是在结帐页面上。当顾客在电子商务网站上看到安全标识时，他们更有可能购买。 5. 防范404错误 想知道摆脱客户的最佳方法吗？引导他们到错误页面。遇到404错误的74%用户会毫不犹豫地立即离开你的网站。有很多监控工具，但是只要简单地检查一下百度统计数据，就可以显示哪些内部和外部链接被破坏了。 6. 使用足够的图像和视频，但要提供足够的留白 当涉及到网页上的视觉效果时，这是没有争议的。在落地页上包含一个视频可以增加80%的转化率。统计数据已经证明，产品图像可以提高用户体验和转换率，但对于流畅的用户体验来说，平衡无疑是关键。 有一点留白空间就足够了，记住它不一定是白色的。商务类和文本类的落地页面会让访问者目不转睛，他们不知道该把注意力集中在哪里。相反，正如您从这项热图研究中看到的，巧妙使用的留白可以非常强大地引导眼睛沿着页面正确地转到CTA按钮，以获得更好的转换。左边的页面使用了更多的留白，因此，客户自然会被对比色的黑色CTA按钮所吸引。 7. 关注流程 你的网站是用来带领你的客户经历买家旅程，希望以转换结束。因此，它的每一部分都必须有一个有意义的流程。有趣的是，一项研究发现46%的用户发现当一个网站“缺少一条信息”时，会感到难以置信的烦恼——这也是他们完全退出该平台的最常见原因。 同样，正确使用和放置CTA按钮在这里是非常重要的。 您的客户不应该在着陆到页面时，不知道下一步要做什么；创建迈向下一步的清晰步骤，并包含支持客户旅程每个阶段的内容，以获得更流畅的用户体验。 8. 颜色问题 当涉及到品牌的时候，颜色有很多含义。一种可识别的配色方案可以将品牌认知度提高80%。 心理学研究表明，消费者在使用一个品牌的产品时，会联想到颜色的各种含义。例如，很多蓝色唤起人们的信心和诚实，而橙色被视为创新和创造性。一定要使用能够支持你想要传达给受众的品牌信息类型的颜色。 9. 使其具有响应性，且易于导航 如今，超过一半的网站流量很可能来自移动设备，因此智能手机的兼容性至关重要。一个反应迟钝的网站设计如果不调整其屏幕大小或支持移动友好的导航，将会拒绝多达80%的有机搜索。这里的关键是简化和放大。 虽然你的网站可能有很多导航选项清晰地显示在页面顶部，但这个设计在一个小的手机屏幕上并不是很好。相反，选择更大的CTAs，向下折叠导航，并了解手机屏幕的自然使用模式，以便优化布局。 10. 必须要有更快的加载时间 根据尼尔森诺曼集团的调查结果，网站访问者通常会在10到20秒内离开网站。 更重要的是什么呢？ 如果statistics brain.com是可信的，那么平均每个人的注意力持续时间只有8秒，平均每个网页上只有28%的词语被阅读。因此，快速加载速度是必要的。加载站点所花费的每一秒钟都很重要，任何超过3秒的内容都足以将它们发送到其他地方进行搜索。保持网站的加载速度，优化可能会减慢速度的图形和页面。 11. 进行站点和可用性审计 你的企业网站永远不会真正“完成”。“总会有改进的空间，尤其是在出现新趋势的时候。 有几种方法可以让您的团队定期进行UX和SEO审计，以确保您的客户不断满意他们的体验。一定要密切关注客户的评论，寻找与网站用户体验相关的模式，或者向客户发送调查问卷，要求他们对可用性进行评分。对于更具技术性的方法，您可以尝试UX审计工具，它将收集分析数据来识别需要改进的领域。 结语 普华永道（PwC）的研究显示，近三分之一的客户会在一次糟糕的体验后放弃一个品牌。此外，54%的消费者对大多数在线品牌的用户体验不满意。 你的客户的满意度应该是最重要的，尤其是当你意识到他们的在线体验有多么重要的时候。记住这些技巧，看看你的网站哪些地方需要改进。
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01 2019-09
如何不花钱做 ASO优化，获得30%以上的新增？
十年前，苹果凭借500款App彻底改变人们诸多的生活方式，而今天，AppStore已有200余万款App。在ASO的江湖里，早期有靠ASO优化积累千万种子用户的App，借助应用商店成长为今天的头部大公司。今天，无论是资本的获取还是流量的获取都更难。不变的是，App流量仍然有60%来自应用商店，应用商店依然是App获量最有效最直接的渠道。只是我们要做更精细的研究，把自己锤炼成ASO老司机，才能从每一个细节的优化中获得增量。 言归正传，我们知道ASO应用商店优化主要是帮助App在应用商店获得较高曝光，通过提升产品关键词覆盖量及关键词搜索排名，提升产品流量与下载转化率，进而获取更多自然用户，包括下载用户、付费用户、超R用户。 在做ASO优化之前，我们要理解苹果App权重，ASO优化与App权重相互影响。安卓和苹果的权重都一样，权重越高的下载越高，排名越靠前，权重就代表一款应用的下载量和未来的成就。 一、做ASO首先要搞懂App权重 下面我们来看一下App权重的影响因素： 针对外部因素，我们要抓住新上线和版本更新的阶段，这两个阶段优化好了能达到事半功倍的效果。而影响内部因素有三个方面： 1、文本方面：标题、副标题、关键词、开发商字段、应用描述。 2、数值方面：下载量（购买数）、好评量（好评数）、DAU、留存率、使用时长、付费转化、详情页下载率、搜索量、搜索结果点击率。 3、其他方面：历史推荐次数、开发商质量（巨头、大厂、央企）、应用更新周期、应用/账号有无违规行为、是否是马甲，情节是否严重，App的内容是否雷同，质量情况，App品牌度，icon是否美观大气，详情页图片，视频是否呈现亮点，产品类型是否苹果比较认可。 从App权重来看，ASO不是简单的刷榜、刷排名，其中不花钱的App基础优化（名称、主副标题、icon、截图、视频、关键词、评论）也很重要，优化好了就能有新增转化，日活提升，进而影响权重提升排名。 进一步说，ASO基础数据优化实际上是围绕拉新、促活这些围绕注意力的工作。在琳琅满目的应用商店里，注意力是最稀缺的资源，有注意力的地方就有用户资源，能吸引注意力的产品就会有下载转化，就有钱的流动。 二、ASO优化如何减少注意力消耗，快速拿下用户？ 1、 名称+主副标题 优化重点：产品特性+ASO=高转化+0成本 总结以下几个要点： 1）App名称应简单易记、体现功能、独具特色。2~4个汉字或1~3个英文单词 2）对App名称做更好的阐述 3）能体现新功能和差异性 4）通俗易懂一句话 5）最重要的关键字、冲排名的词、标题词和字符可以重复 6）产品类主副标题不超过10个字，游戏类主副标题不超过8个字 7）注意主标题添加产品名称，副标题可以活泼一些 8）iOS12副标题占有搜索权重，应重视，副标题应突出App产品独有特色 9）澳大利亚英文、英国英文和美国英文，主副标题可写核心行业词，但注意通顺 关于主副标题字数，如果过审出现问题，可以考虑删减字数，所以应用类10个字，游戏类8个字是最保险的。 下面我们来看看标题的一些流派： 1）强调内容和优势。 网易云音乐主标题：音乐的力量；副标题：和超6亿有趣的人听歌看评论 抖音主标题：抖音短视频；副标题：记录美好生活 以上都突出主要内容或优势特点，适合功能或服务比较单一的App。 2）罗列多个关键词。 58同城，主标题：找工作招聘求职租房网；副标题：58招聘租房季,助你升职加薪换好房! 喜马拉雅主标题：喜马拉雅FM「听书社区」电台有声小说相声评书；副标题：5.3亿人的有声图书馆。 主副标题跟产品功能特色有很大的关系，58同城提供的服务覆盖广泛，喜马拉雅涵盖多种形式的有声内容，所以罗列更多的关键词可以有效提升关键词覆盖，提高App排名。 3）主打行业词通用词品牌词后置。 美团主标题：吃喝玩乐，尽在美团；副标题美食外卖啥都有。2016年早期版本：美团团购-团购，电影，美食，酒店，外卖，优惠，美团网出品 这类重在抢占行业词通用词，因为这些是产品的主打卖点。 2、 icon优化 icon是产品的形象代表，代表第一印象。用户在浏览榜单时，没有机会看介绍或截图，icon必须在1.5秒内吸引用户的注意，一瞬间抓住用户的心，否则容易淹没在200万应用中。icon设计优化要注意以下几点： 1）可识别性强 2）与App功能或风格一致 3）不要过多使用文字 4）注意颜色的选择与搭配 icon设计分类有以下三种： 1）选用产品标题的第一个字或两个字，一目了然。如脉脉、知乎、虾米、36氪、闲鱼、学习强国等。这类icon能快速传递信息，极大地减少用户注意力消耗，色彩对比强烈，文字设计有自己的风格，能快速抓住用户。 2）产品内容、功能或属性的提炼。如百度云、抖音、快手、优酷、微信、QQ邮箱等。图形化设计一目了然，也可以让用户快速找到和理解App的功能。在搜索入口，用户有时候会根据icon设计瞬间判断是否是自己想要的，如果设计不知所云，就会流失用户，当然，设计精美有风格也很重要。 3）节假日热点时段营销，利用节日快速引流，吸引新增、增加日活。轻颜相机icon针对圣诞节和万圣节做了特色设计，新颖趣味的图标很容易吸引用户去下载。
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30 2019-08
成长中的SEO，应该避免这12个过时的优化策略
SEO在过去几年里经历了广泛的变化及进化，并且每天都在进行着。 虽然大多数传统的营销策略（在很大程度上）仍然适用于今天的数字营销，SEO的变化已经大大改变了营销环境。 如果不是全部的话，这些变化中大部分都帮助改进了互联网，尤其是改进了搜索。 然而，一些人仍然坚持“老方法”，试图使用过时的SEO实践来提高他们品牌的有机搜索可见性和性能。 几年前有些策略奏效了，但现在已经不像以前那么有效了。 然而，许多新人营销人员/小企业主仍在使用这些“僵尸”SEO技术（这些策略本应消亡，但并非出于某些天大的原因）。 它们不仅是无效的，而且下面12个过时的SEO实践中的许多都对你的品牌、网站和其他数字财产的健康有潜在的危险。 1. 滥用关键词 网站管理员和“营销人员”有很多方式继续误解关键词在一般SEO活动中的作用，以及如何在日常策略中使用它们。 让我们更细致地看看特定类型的关键词滥用和管理不当，包括不相关的使用、特定关键词密度的编写以及关键词填充。 1）无关的关键词定位/混淆 搜索引擎优化新手常常试图将他们的内容和信息限制在关键词研究的范围内（除此之外，别无他法）。 这些“营销人员”将对内容及其元数据进行塑造，以表示与之不相匹配的关键词，也表示用户搜索所针对的大量关键词的适当意图。 这使得品牌在有机会与读者交流真实信息之前，很可能就失去了读者的注意力。 如果营销的关键词与页面上的内容不一致，这种脱节会阻碍内容的成功，即使内容质量很好。 不要试图误导用户，不要为了增加可见性而将用户引向由大容量关键词错误表示的内容。 百度知道这是什么样子，它可以真正定义为一个过时的SEO实践（以及“黑帽”SEO技术，在许多情况下）。 2）关键词密度 就像许多以关键词为中心的营销策略一样，为特定的“关键词密度”而写作只是没有达到目的。 百度不再依赖于关键词密度（或特定关键词使用与整个页面内容的比率）来确定网页是否是回答搜索查询的有效来源。 它比简单地爬取关键词要高级得多；像百度这样的搜索引擎使用大量的信号来确定搜索结果。 虽然关键词对于它们所代表的主题和思想仍然很重要，但它们并不是高价值搜索查询排名的“生命线”。 内容的质量和消息传递的方式才是这方面的“生命线”。 3）关键词优化 这可能是搜索引擎优化书籍中最古老的把戏了。 SEO是关于关键词的，这个约定俗成的说法，对吗？ 所以，用关键词加载我们的网页——尤其是我们在整个网站上积极定位的那些高价值关键词——将有助于我们在搜索中获得更高的排名，从而超越竞争对手？ 绝对不是。 搜索引擎很早就知道什么是关键词填充，什么是不自然的文本组合。他们注意到这些是试图操纵搜索结果，并将内容降级。 是的，可能仍然有一些有价值的内容使用了简单的关键词填充，可能是有意或是无意为之，因为它对用户的实际价值而言，所以没有降级。 说回到过去，站长想游戏系统会尽可能把每个关键词的变化高价值的关键词在网站页脚，或者更粗略地说，使这些关键词相同的颜色作为网站的背景，有效地把它们隐藏，而特定针对搜索引擎爬虫进行填充。 一些网站管理员也用链接尝试过。(需要提醒的是，不要这样做。) 请记住，你是为人类而不是为搜索引擎写作。 2. 为机器人写作 重要的是要明白，不自然的写作终归是不自然的。 搜索引擎也知道这一点。 他们的信念是：为网络写作意味着，我们应该在每次提到一个主题时，都用它的正确名称重复它，在这个词的同义词和近义词版本中工作，以便“涵盖所有的基础”。 当爬行时，搜索引擎爬虫会看到关键词重复出现，而且出现在几个不同的版本中，从而使页面在使用的关键词变化方面排名靠前（一遍又一遍……一遍又一遍地反复使用这一SEO“技巧”）。 当下，这一方式行不通了。 搜索引擎是足够先进的，能够理解重复出现的关键词、它们的变化，以及通常不好的内容所带来的不利体验。 为人类而写，而不是搜索引擎爬虫或任何其他机器人。 3. 文章营销和文章目录 在SEO的世界里，任何对系统进行“游戏”的尝试通常都不会成功。 但这并不能阻止SEO从业人员去尝试。 特别是当这些策略对一个品牌、其网站或其相关的数字资产提供了明显的改进时。 当然，文章目录可以起作用。而且在很长一段时间内，它们的效果也非常好。 文章联合通常被认为是最早的数字营销形式之一，对那些知情人士来说，它是唾手可得的成果。这是有道理的，因为这个想法类似于电视和印刷等已经经常使用联合内容的其他频道。 但百度最终在2017年发布了改变SEO“游戏规则”的“蓝天算法”更新。 “蓝天”破坏了搜索领域，目标是打击售卖软文、目录行为，以及其他提供垃圾内容的网站(不管这些内容是写得很糟糕，没有意义，还是从别人那里偷来的)。 文章营销背后的理念在当今世界是没有意义的，你的高质量的内容需要是原创的，并展示专业知识、权威和可信赖性。 4. 内容“洗稿” 通常使用软件完成的内容“洗稿”是一种黑帽SEO策略，它试图使用不同的词语、短语或是长句组织来重新创建高质量的内容。 从本质上说，最终的结果是一篇与原始材料观点相同的文章乱成一团。 这不再有效也就不足为奇了。 尽管人工智能在创造内容方面一直在进步，但机器产生的任何东西的质量仍低于人类所能产生的东西——具有原创性、有用性和实质性的东西。 5. 购买链接 多年后，这个问题仍然困扰着网站管理员。 像大多数SEO策略一样，如果它看起来很可疑，你可能不应该这么做。 购买链接也不例外。 很久从前，快速付费获得大量指向站点的链接是一种惯例。 现在，我们现在需要维护和优化反向链接配置文件，就像我们监督的网站一样，低质量的领域有太多的反向链接指向一个网站可能会对网站的健康有害。 百度可以很容易地识别低质量的站点，它还可以识别那些站点何时发送了大量不应该发送的链接。 今天，如果你想合法地帮助提高你的网站的权威性和可见性，你需要获得链接，而不是花钱雇人手工构建它们。 6. 锚文本 内部链接是任何好的网站结构和用户体验的特征。 这通常是用锚文本完成的，锚文本是一种HTML元素，它允许我们告诉用户，如果单击链接，将会看到什么类型的内容。 锚文本有很多种类型（品牌、裸文本、精确匹配文本、网站/品牌名称、页面标题和/或标题等），但根据使用情况来看，一些锚文本肯定比其他锚文本更受欢迎。 在过去，使用精确匹配和关键词丰富的锚文本是标准的SEO最佳实践。 自“石榴算法”发布以来，百度在识别过度优化的内容方面做得更好。 这又回到了一个黄金法则，即生成结构良好、用户友好且自然的内容。 如果你优化是针对的搜索引擎而不是用户，你很可能会失败。 7. 关键词研究策略过时 关键词在过去的5到10年里经历了一些剧烈的变化。 营销人员曾经拥有大量的关键字词级别的数据，让我们能够看到什么对我们的品牌有效，什么对我们的品牌无效，同时，这也能帮助我们更好地理解理念定位和用户意图。 这其中的大部分搜索引擎优化都是带有关键词“(未提供)”的策略。 在接下来的几年里，出现了一些试图复制关键词数据的工具。但是要完全正确地再现它是不可能的。 然而，即使有了这些如今已被剥离的关键词数据，营销人员仍需要做自己的关键词研究，以了解该行业、竞争对手、地理区域等。 为了做到这一点，许多营销人员求助于百度的免费关键词研究工具。虽然其中的数据多年来一直受到一些审查，但它是百度旗下的一款免费产品，它提供了我们以前无法获得的数据，所以我们很多人（包括我自己）仍然在继续使用它。 但重要的是要记住数据对关键词的实际代表作用。 关键词研究工具中的“竞争”只涉及付费竞争和流量，因此围绕这些数据建立一个有机的搜索策略实际上是无用的。 一些替代方案是Moz关键字资源管理器工具和SEMrush的关键词魔术工具，它们都是付费工具。 百度指数也有助于这种类型的竞争分析，而且它是免费的。 8. 所有关键词变化的页面 这曾经是一种有用的策略，可以对品牌及其信息所针对的所有高价值关键词进行排名。 幸运的是，算法更新，如“飓风算法”“清风算法”，和其他人已经帮助百度了解，同一个词语的变化，实际上，都与同一个主题有关。 围绕这些实体的最佳、最有用的内容应该是最可见的，因为它在主题上为用户提供的价值，而不仅仅是一个词的变体。 除了这将导致残酷的网站自我蚕食的事实，它使一个网站相当难以使用和导航，因为内容将是令人难以置信的相似。 仅仅是负面的用户体验就足以成为不这么做的理由。但是百度比忽视这种实践更清楚这一点，这使它成为一个不需要动脑筋的问题。 这种策略不断发展，最终导致了许多内容场的出现，这些内容场只针对流量的关键字价值和可见性。 这归因于优化网站的“老方法”——搜索关键词和搜索引擎，而不是用户及其搜索意图。 9. 针对精确匹配的搜索查询 定位精确匹配搜索查询的策略，希望对那些专为流量数据的查询——而不是因为搜索查询或其答案实际上与业务有关，这种策略在完全部署百度搜索引擎在优化之前成为一种流行的做法。 市场营销人员将努力在精确匹配的搜索查询中排名第一，以触发一个突破框，并提高网站的点击率。 10. 精确匹配的域 在某种程度上来说，在URL中包含高值关键词是有意义的。 但当它变得令人困惑或误导时（例如，它导致一个糟糕的用户体验），你必须划清界限。 域名的一个主要最佳实践是保持它与您的品牌一致。 品牌名称应该简短、简洁、并有一定的有意义。 为什么你不想从你的域名中得到同样的东西呢？ 百度在很久以前就会给精确匹配的域赋值，因为将其用作为排名信号是有意义的。 这些行为数据现在已经帮助百度做出这样的改变（以及其他许多改变），这些改变是常识，也是影响重大的清理行动。 经营一家好公司，以品牌的名义提供优秀的产品/服务，当你的品牌与搜索它的用户相关时，百度会让你的品牌可见。 11. XML站点地图频率 我们永远不应该试图操纵搜索引擎爬虫，使我们的网站比其他网站爬行更多，因为搜索引擎爬虫认为新的内容已经发布或作出了重大的网站更改。 但是，由于网站管理员在过去是这样做的，站点地图的使用与原来的意图截然不同。 以前，网站管理员可以为站点地图中列出的网站的每个页面提供一个优先级编号，范围从0.0到1.0不等。 由于从未完全正确地使用过，爬虫甚至不遵守频率等级。相反，搜索引擎只抓取它认为需要抓取的内容。 确保在进行搜索引擎优化时，遵循XML站点地图最佳实践。站点地图对于每个网站来说都是非常重要的元素。 12. 低质量内容 面对它。在我们的世界里，曾经有一段时间，垃圾内容仍然可以排名靠前。 但是，时代变了！ 窃取的内容、稀薄的内容、关键词填充的内容、不可信的内容——曾经有一段时间，所有这些都可以通过搜索引擎爬虫获得，并作为有价值的结果返回给用户。 但不会再出现这样的状况了。 我们知道如何制作高质量的内容，从而得到搜索引擎的奖励，因为它们告诉我们什么是对的，什么是错的。 如果你想在SEO方面取得成功，你必须做正确的事情。
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27 2019-08
SEO解答：你的网址排名怎么总是错误的?
在SEO工作中你是否经常遇到这一种情况：你的网址排名，总是与你的预期不符合，对于特定关键词，你明明想要排名这个页面，可搜索引擎偏偏给你排名另外一个网址。 对于这种情况，常见的网址排名“错误”的类型主要包括： ①品牌词：目录与内容页排名高于首页 ②目标排名页面，被其他页面替代 那么，为什么你的网址排名总是错误，不符合预期的呢？ 蝙蝠侠IT，将通过如下内容为大家解读： 1、首页品牌词排名，被其他页面代替 部分个人站长利用site查询网站收录的时候，经常发现site首页排名不在第一个，于是非常紧张，害怕被K，那么出现这个问题主要有如下几种情况： ①外链品牌词的超链接，更多的指向内页或者目录，让搜索引擎误认为这个页面更相关。 ②网站结构设计错误，站内链接指向首页过少，常见的是错误利用nofollow屏蔽，网站导航中的“首页”链接。 ③内链品牌词的锚文本过少。 2、另外一个页面排名，匹配了我的预期关键词 对于，你试图想要某关键词排名A页面，而搜索引擎却“错误”的给你排名B页面，主要可能包含如下原因： ①TDK关键词密度 相当于A页面，B页面在TDK标签中的关键词密度可能要高于A页面，你需要审查的是B的内容页面关键词密度是否也比A高。 ②语义理解：相关性 虽然A页面，看起来从“四处一词”到相关的外链锚文本都指向预期目标关键词，但相对于A页面，B页面的内容，可能被识别与目标关键词，潜在搜索意图更相关。 简单举例：“SEO监测”这个词，很多人会认为SEO监测与方法相关，而实际上它与工具或软件相关 ③内容页面质量 很多时候产生错误排名的一个核心原因，可能就是内容质量不佳，有的内容页面更加全面，比如：B页面解析了与目标关键词相关的更多长尾词的内容。 而A页面，只是简单的谈了片面的某一点，对于中小企业而言，特别要注意产品页面不要用图片，这也是为什么企业站点，新闻页面比产品页面排名高的原因。 ④反向链接数量 如上文所述，如果你的内部链接与外部链接，都是指向B页面，那么搜索引擎的排名，一定是倾向B页面的。 总结：当你的网址排名，在搜索结果中出现问题的时候，不要紧张，首先做SEO诊断，查看链接结构，然后在制定修正策略。
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22 2019-08
这个提升用户体验的方法，再过800年也不过时！
没有顾客的门店一定活不久，没有用户的产品也一定会失败。 那顾客为啥要去你的门店，用户又为什么选择你的产品呢？ 首先一定是感觉不错。 做营销、做运营、做设计、做服务等等，很大一定程度其实都在做用户感觉。 大多数正常人都是一样，我们习惯地会仅凭一些表象或感觉就做出判断，甚至坚定选择，我们的感觉决定了最终判断。 感觉对了，那就买了。如果一开始就感觉不好，那也就没有然后了。就像一个门店，感觉都不好你还会选择购买吗？一个产品，你感觉非常烂还会用吗？ 有一个简单的用户决策流程大家可以记住： 接触——感受——行动。 现在说得很多的品牌升级，很大一部分也就是感官上的升级，直接促进下一步的“行动”。 而这种感觉上的打造，其实就是提升用户体验的一个关键点。做好用户体验，是永远都不会错的一件事！ 今天，老贼就给大家分享一个提升用户体验的绝好方法，还可以作为自己的工作自检，基本永不过时。 这个方法就是“触点管理”。 在品牌营销管理中触点管理应该不是什么新鲜的东西了，但是对于很多新媒体人、运营人、员工，还很少涉及。 触点管理，简单点说，也就是抓住与用户接触的各个“关键时刻”。通过接触点的规划、设计和管理，使这些与用户接触的关键时刻变为用户满意的点，从而继续下一步。 什么叫做触点呢？ 触点就是你的品牌、产品、服务等在各个方面各个环节与用户的接触点，包括视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉以及心理上所接触的每一个点，都可以叫做触点。 一个用户，不管是去你的门店、看你的官网、打开你的APP，还是接受你的服务、使用你的产品等等，他都会接触无数个点。 注意了，这些触点都非常重要，每一个都关乎用户体验，你得好好去规划。并且，触点管理有一个巨大的好处就是： 它不是让你去说服别人，而是通过营造一系列的触点，通过这些触点自然而然地影响他的大脑，影响他的判断，影响他的决策。 真正的用户决策不是你去说服他，而是让用户自己说服自己。 那么，我们要怎么样科学精细地设计各个触点，让用户感觉不错呢？ 在老贼看来，有 5 个点需要注意： 1、目标人群 针对的人群不一样，触点就不一样。 同一个产品或服务，针对的目标人群也会不一样，可能是客户，可能是合作方，可能是第三方，也可能是内部员工；而同样是客户，也分为新客户、老客户、金牌客户等等。 不同的目标人群，他的体验流程和决策路径都不一样，那么对应的与品牌的接触点也会不一样。 所以，做触点设计和管理，首先就需要界定你所针对的目标人群，以及他的体验流程和决策路径。 说白了，就是你在某个流程想影响哪部分人群，那就针对这部分人群做触点设计。 2、用户全决策过程的触点 一旦确定了针对的目标人群，并熟知了他的体验决策流程，那就可以开始罗列出在这个流程之中，目标人群可能会接触到的触点。 这个环节很简单，又很难。 简单在你只需要罗列出用户在体验过程中所有从感官和心理上接触到的点，而难在你需要足够了解你的产品和服务、足够熟悉这个用户体验流程、足够洞察用户。 一旦这些触点列出来，其实都不用过多思考，你都会发现很多体验问题，而且其中一部分问题是马上就可以解决的。 老贼以一个线下实体培训机构为例，站在消费者角度如果去这个机构，简单列举一下可能的触点： OK，这就是一些常规的触点，我们要做的就是不断的完善和补充，抓住每一个点。 有一点我们一定需要注意，就是在罗列用户体验触点之前，你一定要对目标用户人群有个清晰的认知，老贼建议你可以画出来。 比如做公众号运营，我们就可以将一个读者体验公众号的流程大致画出来。
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18 2019-08
优化SEO之空间域名选择的优化策略
为了更好的优化SEO，我们必须选取适用的空间及域名，要选取适用的空间及域名，我们首先必须搞懂什么是空间及域名。 一，什么是空间 所谓的空间，其实就是服务器，服务器就好比一个房间，图片、文件总不能悬在半空中，必须有一个存放他们的地方，这时服务器就敞开他的大门，把图片、文件接纳进来，让这些图片、文件有一个安身之地。 二，服务器的种类 宾馆的房间分好几种类型：总统套房、行政间、豪华音乐、商务间等，服务器也一样，它也有好几个种类，有虚拟主机、VPS主机、独立主机、云主机等。那么我们如何来选用适合自己的服务器呢? 首先，根据网站的发展和资金投人情况，选择主机类型。如果是个人网站可使用虚拟主机，价格便宜，这就好比一个人住一个小单间就行了，但许多人挤在一个单间里就显得拥挤了。虚拟主机虽然便宜，但是它的是速度不是很快，管理也不是很方便;VPS主机价格不高且有独立操作系统，能独立管理，适合一些小型公司网站或者刚刚成立的企业，在经济上，这些小公司或企业也承当的起;独立主机一般是资金充足或者大型网站使用，可以自己购买，也可以代管。独立主机完全自由，管理方便，速度更快更安全;就好比我们有足够的资金买了一幢大别墅，可以随心所欲，自己的打理也好，找人打理也好，只要我高兴，想怎么着都行。云主机比VPS主机的价格高，但是云主机的效率更高、速度更快、数据恢复更方便，很多大型网站也在建立自己的云主机。 服务器还可以根据区域划分成国内服务器和国外服务器，我们往往根据自己建站的需求选择国内服务器或者国外服务器，而国内服务器与国外服务器的差别很大，具体有哪些? 1，备案 众所周知，目前中国工信部对互联网的管理仅限于对国内互联网服务提供商能够强行管制，而对国外互联网服务提供商却无法管制。所以国内的服务器必须要经过繁琐的备案程序才可以使用，而国外的服务器都是无需备案的。 2，速度 国内的用户访问国内网站的速度是比较快的，因为距离比较近。但如果经营外贸业务，访问境外网站的话，不同的地区访问同一个网站的速度也是不一样的，因区域的不同，访问速度也会有所不同，偏远地区会出现丢包，延迟等状况，所以要经常访问境外网站的话，还是选用国外服务器比较好。 3，机房环境 国外机房的环境与管理制度与国内机房的环境与管理制度还是不一样的。总体来说，国外机房无论是从硬件设备还是软件设施都比国内机房要先进，而且国外机房的管理制度非常严格，按照规定执行。他们遵循的是按原则办事，而国内机房的运维人员则有点人情办事。比如客户机器到期，一般推迟一两天，国内机房也不会关机，但境外机房不同，他们设定了一个管理系统，如果到期当天没有续费，那么第二天机器就会下架回收。 4，带宽 境外的带宽资源比国内机房的要充足很多，像是美国服务器的带宽资源一般10M独享或是100M独享，还有1000M独享的，所以购买国外服务器完全不用担心带宽问题。 5，价格 国外主机市场成熟规范，网络技术一流，所以国外的虚拟主机的价格都是比较便宜的。在价格方面，国内的虚拟主机是无法与国外虚拟主机相比较的。所以，如果想要性价比高的主机产品，可以考虑国外主机产品。 三，什么是域名以及选取域名要注意些什么 域名就相当于一个人的人名，别人通过这个人名可以很容易找到这个人;通过一个域名我们可以轻松的访问到网站，而且通过域名可以很容易记住您的网站;简单的说，域名其实就是一个网站的名字。 如何选取比较好的域名才更利于SEO优化呢?一是要和网站的主题相关，你总不能选一个域名和网站的主题八辈子都扯不上任何一点关系。二是要好记，现代的人们都那么忙碌，脚步都是那么匆匆，你却选了一个难记的域名，别人有那耐心吗?拉倒吧，你，用户能记信你才怪，用全拼做的域名是比较好记的。 三是域名要越短越好，你不能选个域名像懒婆娘的裹脚布，臭而长。四，域名的后缀也要选常用的，选个大部分人都不怎么熟悉的后缀，用户一看，这是什么鬼东西，说不定连瞟一眼都不愿意。 四，域名的后缀有哪几种，不同的后缀名所代表的意思是不是一样的，下面我来列出部分常用的域名后缀名及用途： .com 商业机构.任何人都可以注册 .net 网络组织.例如因特网服务商和维修商.现在任何人都可以注册 .cn 是中国企业 .us 美国 .org?非盈利组织.任何人都可以注册 .edu 教育机构 .gov 政府部门 .int?国际组织 .mil 美国军部 .biz 商业 .info?网络信息服务组织 .tv 电视 .pro 用于会计.律师和医生 .name 用于个人 五，域名的作用 域名是为了方便用户更好的访问网站，更好的记住网站。你建了一个网站，买了一个服务器，这时你就可以将内容放到这里面，(这时只有你自己可以看到你的东西，别人看不到)，这时你再买一个公网ip地址，绑定到这个服务器(一般买服务器时会附带这个ip，这时你的东西，别人通过这个公网ip就可已访问到了。)然后你再买一个域名，绑定到ip上(这时别人通过这个域名就可已访问到了。通俗的讲，域名就好比一个房间的门牌号码，别人一下子就能找到并记住。这就好比公公的房间有他的门牌号码，媳妇的房间也有她自己的门牌号码，公公会记住自己的门牌号码并且能一下子找到自己的房间，不会走到媳妇的房间里去。
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15 2019-08
浅析，百度SEO，无外链排名的可行性
2019 年，已经过半，在近两年中，百度搜索发生巨大变化，用“翻天覆地”形容，并不为过，每当百度官方推出相关搜索引擎算法与调整相关机制的时候，我们总是习惯性的深度研究一下。 于是，它的每一次调整与波动，我们都非常敏感，最近，百度搜索资源指数3. 0 上线，新版的指数它重点强调小程序指数、站点指数、平台任务三个方面。 在站点指数中，它强调资源量级、内容质量、用户体验，而这里的体验，主要是强调早期的用户价值，在这当中搜索资源指数中，有一项明确表示： 百度搜索希望：网站运营者，持续通过线上、线下等多种方式提升品牌曝光，引导用户主动进行品牌词主体的搜索，简单理解：品牌词的搜索量，在整站“权重”中将发挥积极的作用。 这就让我们不免思考：在无外链介入的情况下，百度SEO排名是否具备可行性。 那么，百度SEO，无外链排名是否具有可行性? 根据以往SEO观察的经验，蝙蝠侠IT，将通过如下内容，进一步阐述： 1、外链历史 在探讨这个问题之前，我们重点研究一下，外链的发展历史，在搜索引擎建立之初，基于人际关系原型，搜索引擎利用链接之间的关系，去判断与识别一个页面的价值，你会发现： ① 高质量的外部链接，具有较高的投票权，它让你的关键词排名快速提升。 ② 多样性的外链，总是让的页面被百度快速收录。 ③ 大量的SEO外链推广员，每天仍然在孜孜不倦的发布外链。 基于早期HITS算法的原理，搜索引擎认为权威链接它代表一种关系投票权，你获得的外链越多，积累的权重越高，进一步衍生成为你距离权威链接页面越近，你的网站相对越受信任。 这就造成一个非常明显的现象：大量的SEO人员，开始操纵链接，促使搜索引擎开始重新思考，外链的重要性，这就是为什么在 2014 年谷歌选择关闭PR的更新，而百度一直不公开衡量“百度权重”的相关指标。 2、熊掌ID 实际上，早期的熊掌号建立之初，百度搜索是试图去技术化排名，这也是为什么蝙蝠侠IT再次进入SEO行业的核心原因，而这里我们认为的去技术排名，更多的就是“去外链化”排名，因此，你会发现在 2017 年 12 月- 2018 年 6 月之间： ① 大量的原创站点，在没有任何外链的情况下得到快速排名，积累非常高的权重。 ② 优质原创内容(相对熊掌号新的排序系统)，得到较高权重的倾斜。 ③ SEO专家们，开始放弃使用“内链”这个策略，完全依靠标题[关键字+内容]去排名。 即使到现在，我们仍然可以看到： ① 新熊掌号，只要持续更新大量行业相关内容，保持内容具备一定质量，只要保持一定的“资源体量”实际上，你仍然可以得到很好的排名。 它的潜台词是：你的内容数据量要多，你的整站影响力要高。 ② SEO大神博客，无论你是否具备较高的活跃度还是零外链增长，只要你的目标站点，保持一定的品牌词搜索量，并且得到真实有效的点击，那么，整站的排名就可以长期稳定，即使百度不断调整算法。 3、外链排名 综上所述，我们认为：无外链排名是可行性的，主要的原因包括如下几点： ① 熊掌ID的小时、天极、周级收录可以脱离链接关系，解决百度收录的问题。 ② 百度小程序与熊掌ID的资源提交，可以快速识别定位页面的核心关键词与主体，而脱离“内链辅助” ③ 基于社交媒体与多渠道对品牌词搜索量的影响与实际点击，保持整站具备较高的搜索引擎信任度。 而根据实战测试我们也发现“无外链”外链级别较少的网站，仍然可以得到很好的排名。 但这里面有一个小问题： 缺乏外链支持的网站，关键词排名的稳定性受到一定程度的影响，特别是在你遭遇大量采集与恶意百度镜像的时候，这导致搜索引擎识别周期延长。 当然，如果你可以长周期的保持大量更新优质内容，你可以完全忽略外链的作用，而如果不能，我们可能需要在二者之间，保持一个平衡状态。
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