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15 2019-08
SEO网站优化定位思路以及用户需求数据分析
如果我们什么都没有，打算做一个网站，我们应该考虑哪些问题呢？网站定位是我们必需要考虑的，网站定位具体要定位哪些方面的内容是我们不容忽视的，同时，我们还要考虑我们的网站是针对哪类客户群体，我们的客户群体有哪些需求，我们如何对我们的客户群体的需求来进行分析，本文就来简单的讲述SEO网站定位思路以及用户需求数据分析。 首先我们来谈一谈网站定位，它包含这样几个方面： 一，行业定位 我们这个网站是关于哪一个行业的，是做医药器材还是做机械设备的、是做服装行业还是做饮食行业的、是做金融业还是做房地产的……要有个明确的定位，你总不能把你这个网站涵盖所有行业：又是医疗器械、又是机械设备、又是服装行业等等……，360行，你一个都不落下，那你的网站岂不成了个大杂烩，你这个网站的主人，岂不变成了个妓女：只要是个男人，不管是年老年少、帅气或丑陋都可以进来了。 二，商业模式的定位 商业模式主要强调的是如何切入市场，它有这样几种模式，最古老的是店铺模式，如开淘宝店；二是饵与钩的模式，在这种模式里，卖基本产品是比较便宜的，但卖与这相关的产品就比较贵，这就好比我们买汽车，买汽车是一次性的，贵贱跟据自己的经济能力，加汽油却是一样的贵，并不因为你车买的贵汽油就贵，车买得便宜汽油就便宜。三是明与暗模式，摆明了卖这种商品是亏本的，但引来了客流量，吸引客户买其他商品而从中获利。这是现在超市常用的一种技俩，通过卖比较便宜的蔬菜、水果引来人流量，再通过卖其他商品从而获取高额的利润。当然还有分期付款、免费模式、打折模式、圈地模式、新闻策划模式等等。我们在建网站时要定位好自己网站的商业模式，让自己网站的商业模式最适合自己的网站。 三，盈利模式的定位 盈利模式主要强调的如何获取利润，盈利模式也有好多种，广告是一种盈利模式，在网络上销售产品是一种盈利模式，提供服务也是一种盈利模式，卖虚拟产品（QQ币、游戏币)同样是一种盈利模式……我们自己要确定一个主要的盈利模式，其他的盈利模式可以作为辅助盈利模式。 四，网站关键词的定位 网站关键词是网站给首页设定的，是用户通过搜索引擎搜索到本网站的词汇，从而一下子就能搜索到你的网站。网站的关键词很重要，它和你网站定位的行业是息息相关的，如果你网站定位的关键词和你网站定位的行业风马牛不相及，那后果不说你也知道。这就好比我们开店，门口挂的牌子是卖上衣，但店里面却挂的是裤子，想买上衣的人进来一看，立马掉头，想买裤子的人到门口一看：这家是卖上衣的，门都不会进。 五，客户的定位 我们的网站，是要面对哪一类型的客户，自己首先要搞清楚。客户有太多类型：有孤独的老人，有育儿的年轻的父母，有小学生、中学生、大学生，有职业女性，有全职太太，有企业老板，有企业高管……，你这个网站是做什么的，对哪类客户最有利，哪类客户能从你这个网站获取最大利益、帮助或启示，自己把自己网站的客户定位好了，对如何去优化自己的网站就能事半功倍，客户定位不准，花再多的精力都是白搭。这就如同对一个聋哑人说，你和他谈贝多芬有用吗？对一个文盲来说，你和他谈高尔基、列夫.托尔斯泰他能懂吗？对一个幼儿园的孩子讲大学的课程，他能听进去吗？所以客户定位很重要。 我们建一个网站，要考虑用户有哪些需求，要学会对用户的需求进行分析，只有知道了用户有哪些需求，我们才能想出对应的方法来满足用户的需求，这就叫投其所好。这就好比皇帝喜欢美女，地方官员就专门送美女；上司喜欢下棋，就专门陪他下棋；女朋友爱美，就专门给她买漂亮的衣服。 一般的用户有哪些需求呢？拿机械设备来举例。比如某一家公司的网站是做卷板机的，用户他想知道的是这家公司的卷板机有哪几个品种，每个品种的性能如何，每个品种的价格如何，设备买回去时安装是否复杂，整个安装过程是否全程指导，设备出现故障时如何维修、谁来维修，售后服务是否到位，保修期是多长时间，是否有一些成功的案例参考一下，这家公司的地址在哪，是否确实有生产这种设备的能力，是否要实地考察一下等等，这些都是客户的需求。 当然各行各业不同的用户有不同的需求，我们只有根据自己的网站来分析用户的需求。那如何对用户的需求来进行分析呢？ 1，看下拉框出现的内容 当我们在百度搜索框里输入关词时，这时下拉框里会出现许多与我们输入的关词相关的内容，这就是最近一些用户搜索的内容，搜索越多的排在上面，搜索比较少的排在下面，依次递减，从这个下拉框里我们也能知道用户想要了解一些什么内容。 2，通过相关搜索来分析用户的需求 我们在百度搜索时，在搜索结果的底部，有一些与我们搜索的词相关的词组出现，一般有九个，这时我们看到相关搜索也就知道最近用户有哪些方面的需求。 3，通过百度指数来分析用户最近的需求 百度指数是一个以分析海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网最重要的数据分析平台之一，它能告诉用户某个词在百度搜索的规模有多大，一段时间内的涨、跌如何，关注这些词的网民是什么类型的，分布在哪些地区，还可以添加与这个词相关的关键词来进行比较，比如你可以输入股票、上海、最近30天，你立马就能知道最近30天上海股票的涨跌情况，所以通过百度指数来分析用户的需求是一个很好的方法。 4，通过网站首页前10的排名来分析用户的需求 当我们在搜索框里输入关键词时，这时会出现许多网站，分析排在前10名的网站，也能了解一些用户的需求。 本文主要讲述的是如何对网站进行定位以及对客户的需求进行分析，只有把我们的网站所涉及行业、商业模式、盈利模式、网站关键词以及客户定位准确了，才更有利于我们网站的优化，也才能让用户能迅速的找到我们的网站。学会了对客户的需求进行分析，才能知己知彼，从而千方百计的想出办法来满足客户的需求，让用户觉得选择我们是他们无悔的选择。
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14 2019-08
做公众号没方向？看懂这4种类型文章，不用慌！
有多少小编每天做梦都想自己的文章阅读量飙升 ，为此绞尽脑汁，日夜颠倒，多少黑丝都熬成了白发。 天天做选题、写文章、时时想标题、死磕排版、废寝忘食做推广...... 然而，文章打开率和分享率这两个指标一直是做新媒体运营的一个挥之不去的痛! 打开率体现了你的选题和标题是否足够吸引人，这直接决定了用户是否点开文章;而分享率则体现了你的文章内容是否足够打动用户，这直接决定了你文章的二次传播。 在你做公众号没方向的时候，如何结合这两个重要指标对文章做优化呢? 除了看着数据发呆一小时，至少我们要知道还可以做点什么。 这就是老贼今天要分享给大家的。不求直接就解决大伙的所有问题，只希望给大家带来一些帮助，促进一些提升。 首先，基于公众号文章的打开率和分享率，一个公众号的所有推文无非是以下 4 种类型： 我们可以根据公众号历史数据，计算出历史打开率和分享率的平均数据。以平均数据作为基准，就可以知道自己每篇文章属于哪一种类型。 这样，我们就能对症下药，有的放矢。 1高打开率，高分享率 这样双高的情况，当然是最好最理想的。 这个时候我们要做的是除了为自己鼓掌，还需要认真总结。成功来之不易，一旦成功了，我们就需要去学习成功。 马上去分析这些“双高”的文章，从选题到标题、从排版到内容、从转发设置到情感表达，一处也不放过，归纳出技巧，然后放进自己的“军火库”，长期打磨积累，形成自己的系统知识。 2低打开率，低分享率 这种双低的情况，肯定是每一个新媒体人最不愿意的见到的。 但是事情一旦发生，躲肯定是躲不了的，还不如好好汲取教训，争取下次能避免甚至完全不犯。 一个错误出现一次二次可能是由很多原因造成的，但如果每次都出现，而且还没有一点好转，那肯定就是你的问题。 怎么办? 总结出失败的点，学会自检! 每个人都喜欢看“成功案例”，但我们更应该复盘一下“失败案例”。 特别是这个年代，成功的契机千千万万，但是失败的原因总是那么多。如果我们能够一次次在失败的时候找到问题所在，学会总结出失败的点形成自检清单，那离成功就会越来越近。 所以，每一个自媒体人都应该形成一份自己的文章自检清单。 在你写文章时或者写完之后，都可以拿着你的问题清单，对照一下你的内容。 你会发现，每次拿着这份自检清单，把要发的文章改过几次之后，你会更加满意，而且心里也会更有底气，不至于总是听天由命。 这是失败给我们带来的一个很好的习惯。失败带来不是一无所有，它还给我们带来“财富”。 好了，上面我们说了文章“双高”、”双低”的情况，下面老贼再说说剩下两种一高一低的情况，这种情况是更常见的，而且是急需优化的。 3低打开率，高分享率 文章推送出去，分享率还挺高的，但是打开率很低，这种情况是最揪心的，因为辛辛苦苦做的几千字内容，质量得到了大家认可，但是却败在了十几个字的标题上。 太扎心! 我们要做的就是让标题抓人眼球! 如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。在这样一个注意力稀缺的时代，标题对于新媒体推文的重要性，不言而喻。 老贼结合以往许多公众号的标题方法论和自己的一些实操，总结了 10 个写标题的方法，相信能让你的标题多一些吸引力。 1、数字符号 《你有 100 种方式发胖，我就有 1000 种方式让你显瘦》 《 30 年拍出来的走心片，我遗憾现在才看》 这几个标题，你肯定首先看到数字。因为表现方式不同，我们的大脑会优先识别数字，标题使用数字，能够帮增加辨识度。 而且带有数字符号的文章让人觉得信息量大，数字的魅力在于，能够很好的去总结和概括，激发人们打开文章获取有价值东西的欲望，而且简单明了，非常利于手机阅读。 2、疑问反问 疑问句式可以很好的引发粉丝共鸣，如果恰好粉丝也想要知道答案，他就会点击阅读。 而反问的语气会更强烈些，往往会打破读者的过往认知和思维误区，引发读者的思考。 大家可以感受一下： 《 2000 块钱的包包，也值得发朋友圈?》 《如果不能喝奶茶，我要这皮囊有何用?》 3、傍大腿追热点 这个大腿可以是政府部门、名企、名校、名人、明星。特别是现在流量当道，粉丝经济时代，名人效应产生的话题量可不可小看。 除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人KOL，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注! 比如： 《用了这些少女心好物，只有刘昊然才配得上我》 《巧克力中的“爱马仕”，让自己站在今年情人节票圈的顶端》 《故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》 4、实用干货 这类标题收藏和阅读量较高，都是属于告诉读者你有破解方法。 总结梳理某个细分领域的内容，将内容包含的知识进了非常简化的提炼，让用户一眼看上去这篇文章足够干货，而且还能节约时间，提高效率。 诸如“ 8 个规律”、“一篇长文”、“ 10 分钟”、“ 22 条结论”、“ 4 个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。 比如： 《男友镜头里的你特别丑?有这简单 3 招就不愁了》 《拖延症晚期也能 1 年读完 100 本书!》 5、引用对话 标题想要有共鸣，引用对话是最常见的一种标题类型，最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去。 这种对话可以是好友间的对话，就好像读者就在你的对面，有代入感——这篇文章是专门写给TA看的。比如： 《恭喜你!在 25 岁之前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评!》 还有一种现在目前微信里常用的对话形式，就是以吐槽回击的方式去喊话。这种语调让读者看了非常有趣，带着看好戏的心情点开了内文： 《“你有钱了不起啊?” “了不起”》 《“女孩子不要太辛苦?” “你养我啊?”》
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10 2019-08
SEO人员，需要HTML版本网站地图4个理由
更新站点内容，相对于一个独立博客而言，他的站内信息流动实际上是相对“混乱”的。 甚至随着时间的推移，连自己都不清楚，整站内容的页面组成，这对于专业的SEO工作来说，可能是一个小瑕疵，于是，我们开始思考，是否有必要启用HTML版本的网站地图。 那么，你需要HTML版本网站地图的 4 个理由有哪些? 根据以往网站排名大师的建议，蝙蝠侠IT，认为HTML版本的sitemap有利于： 1、梳理架构 如果你的网站内容更新策略相对混乱，并且还在长期孜孜不倦的撰写内容，从发挥网站最大价值的角度来讲，你可能需要针对页面进行整理于归类： ① 理清首页、列表页、TAG页、内容页之间的逻辑关系。 ② 合理聚会分散的内容页面。 ③ 删除或 301 重定向重复性的内容。 2、内容监控 如果你采用相关CMS系统的插件，你会发现网站日均内容增长的栏目更新情况，特别是对于一些新建立的网站，如果我们长期忽略针对某个列表页或TAG页面进行更新。 你经常会遇到：相关页面排名下降甚至百度收录消失，而在这个时候，我们合理的选择前端页面生成HTML版本的网站地图。 我们就会清晰的监控到整站页面相关栏目内容的增长情况。 3、SEO排名 我们知道，HTML版本的地图，有一个特别明显的优势，那就是：你可以合理的利用锚文本链接，填充整个地图页面。 使得每一个链接都会有一个相关关键词与之相对应，从而为你的目标页面增加一个投票权。 如果你采用这个策略，我们建议你应该为其选择一个合适的位置，比如：网站导航。 4、快速收录 对于HTML的站点地图而言，我们不要忽略其一个重要的作用，那就是引导百度爬虫合理的抓取整站页面，促进百度快速收录。 而由于HTML的搜索引擎友好性，在配置这类页面的时候，我们可以适当的采用一些SEO策略。 这里如果我们基于搜索引擎的工作原理，进一步分析，你会发现： 当搜索引擎试图爬行这个页面，并针对页面进行质量评估的时候，实际上它会提取整站页面中的URL，进行有效的分析。 采用这个策略，实际上，是可以提高页面百度收录量的。
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05 2019-08
网站搜索引擎优化，值得关注的4个策略有哪些？
在做网站搜索引擎优化的过程中，对于企业站而言，由于SEO人员都是处于执行层面，甚至即使你有权制定SEO优化方案，偶尔也是草草就上手操作。 当你运营到一定阶段的时候，你却发现：有很多网站搜索引擎优化的策略，可能前后是冲突的，甚至是不全面的。 那么，网站搜索引擎优化，值得关注的 4 个策略有哪些? 根据以往网站搜索排名的经验，蝙蝠侠IT，将通过如下内容，进一步阐述： 1、审视关键字 关键词的应用并不在向以前“堆积关键词”的时代，你只需要利用一些SEO软件，就可以快速的生成成千上万个页面，并且能够得到快速排名的“良景”已经一去不复返。 但这并不代表关键字已经失去意义，为此，你可能需要： ①思考内容页面的主题性，而不是独立关键词性，它可以理解为相关关键词的集合。 ②首页、列表、TAG页面的标题中关键词的相关性。 ③语音搜索结果中LSI关键词的应用。 2、页面布局 我们知道搜索引擎在抓取页面的时候，是会尝试解读网站页面架构的，并且已经在付诸行动，比如：百度爬虫对CSS与JS的尝试解析。 这其中一个信息架构非常明显，就是从上到下，从做到右，因此： ①重要的页面与导航链接，尽量放在站点的顶端且是最左侧。 ②理论上图片在HTML代码中，展现的位置尽量是向下与靠右侧。 ③而面包屑导航，尽量保留在页面最左端，且拥有超链接。 3、审查旧内容 我们知道搜索引擎算法每天都在调整，这就使得整站页面排名出现偶尔的波动，特别是对于很早之前发布的页面来讲很难得到有效资源的输出。 这个时候，页面排名会非常不稳定，因此，每隔一定周期，你可能需要： ①重写旧内容，仍然让其发挥余热。 ②删除旧内容，避免过度的浪费页面权重的分发。 ③适当的针对其建立页面合集和增加一定的内部链接。 4、预估网站策略 当我们在做网站搜索引擎优化的时候，总是一些SEO人员，尝试寻找一些看似完美的独门SEO秘籍，而实际上我们需要透过现象看本质，特别是对于一些算法的解读，比如： ①TF-IDF与BM25 算法之间的关系，更多的时候我们都是基于概念的理解，而应用只是“相对概念”。 ②HITS算法与PR算法之间的关系，前者可借鉴的是导出链接，后者更多强调基于链接质量的计算，而实际上，二者之间各有利弊，甚至有的时候会相互结合。 ③掌握文档指纹计算与相似页面的去重，你会重新定义什么是“原创”。
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01 2019-08
内容营销与SEO结合的前途
上个月的第 8 届中国SEO排行榜大会主题是内容营销。这是个很适时的话题。 一直以来，我感觉做SEO有 3 个难题： 网站链接结构。大网站更容易出结构问题，抓取份额、收录率、权重流动控制、网址规范化、重复内容等因素之间矛盾重重，还不好解决。 外链建设。这里说的是白帽外链，不提群发、黑链之类的。小公司、小网站很难靠内容吸引外链。大公司这方面简单一些，炒一轮新闻比什么都强。 内容。大、小网站都会面临这个问题。 和小站长的想象可能不大一样的是，大网站也经常面对内容问题。当然不是缺少内容，而是内容来源、网站结构等因素造成的内容质量问题。大网站，包括赫赫有名的大网站，因为低质量内容排名下降、被惩罚的情况并不少见。这个先不提了。 网站内容营销在中国的困境 小网站更郁闷，是压根儿没内容。以前写过怎样解决内容匮乏的问题，但说起来简单，执行起来难。我自己写博客，太知道写原创内容的艰辛了。 10 多年前一起开始写博客的现在还剩下几个？如果把它当成任务，没人能坚持下来。只有当成爱好，才有不多的几个能写这么久。 我也太明白自己写的内容被其它网站毫不客气拿走转载、抄袭，想要原出处链接？不可能的，并且人家毫不见外地把作者名字改成他自己，作为原创者维权成本之高、维权收益之低，迫使你只能放弃维权时的无奈。 回到内容营销与SEO。写原创内容，从SEO角度，无非是想要被判定为原创，获得排名。但长久以来，国内搜索引擎的原创鉴别机制和水平远远没有达到应该有的水平。不仅算法不能准确判断原创，人工也不一定能。 即使是熊掌号原创保护机制内部，明明是我原创内容，提交后被判定不是原创（我相信是算法自动过程），而提交申诉后，依然被判定“置信度低”： 下面的说明指明：置信度低就是被判定为疑似采集或转载的内容，而我相信，申诉是有人工介入的。所以，百分之百是我原创的文章，而且第一时间提交熊掌号原创保护，算法依然判断不是原创，官方工作人员由于某种原因也还是判定我的版本是采集或转载。 一方面有大量抄袭、无授权转载，另一方面又判断不出来哪个是原出处，做中文内容营销是挺绝望的一件事。 说实话，做英文网站SEO，这种困扰少得多得多。只要你能写出不错的内容，别人就可能提到你，介绍你，直接搬走的情况确实比较少。以我这种纯外语二把刀水平的英文，我以前写的影视剪辑技术书的书评，曾经被亚马逊引用过并留了出处。我写的北京某景点的介绍文章被wikipedia列为外部参考资料。这都不是我去联系的，是对方因为看到我网站上的内容主动加的。 当然，前提是内容真的不错。作为一个SEO，我是有写影视技术文章资格、能达到一定页面E-A-T条件的，本人北京电影学院硕士毕业。我介绍的景点就在我家边上，从小就玩在那里，太熟悉了。 Google方面，判断原创出处准确率，没看到过统计数字，但就我自己的经验，至少90%以上。 而写这个中文博客，遇到的更多的是无奈。 原创内容前途也许初露曙光 最近的两件事让我觉得，也许在中国做原创内容的好时候快到了。 一个是百度熊掌号的版权保护申诉渠道： 没注意的读者建议去看看，在熊掌号原创保护部分。 凡是提交并被验证的原创内容，百度熊掌号列出其它网站出现的同样文章，站长可以根据情况申请维权。我虽然看到几个未注明出处或者甚至直接宣称是自己原创的未授权转载/抄袭，不过并没有点击“去初审”按钮，所以也不知道后续过程的细节。 据维权服务指南介绍，后面还有初审、提交原创证明材料、签署维权合同等过程。对这套过程的繁杂困难程度，我并不乐观。 不过无论如何，有了自动辨别技术辅助下的原创维权渠道，创作者除了提交证明自己原创的材料，似乎并不需要投入时间、精力、专业知识等去取证、谈判、诉讼等等，这些委托第三方了。在百度系统中处理版权维权，对涉及抄袭的网站未来恐怕是会有负面影响的，这也许会成为一种威慑。这是个好的开始。 另外一件是从卢松松那看到的新闻：警惕最新互联网碰瓷，转载文章都是起诉对象。新闻大意是，转载文章，尤其公众号转载别人的文章，一旦侵权，能够很轻松地通过杭州互联网法院进行起诉，流程全部电子化，起诉成本非常低。 与很多留言的人对此颇为鄙视不同的是，我不觉得这有什么问题，只要是未经授权的转载，或者大部分根本就是抄袭，这不是碰瓷，这是好事。站在转载方那边，可能觉得小题大做，靠起诉转载赚钱是不是太黑心了。站在创作者这边，没有这种起诉成本低的渠道，多年不断被抄袭的郁闷我们又该找谁诉说呢？ 只有真正强制性触及利益，抄袭、未授权转载才能被有效遏制，真正愿意、并有能力创作内容的人的动力才能被激发出来。大家觉不觉得，这些年有意思的SEO文章很少很少了，症结可能就在于此：写原创的人，费时间精力写了，很多人看了不知道是你写的，得不到原创待遇、排名、流量，也得不到应该有的名誉、声望、小小虚荣心的满足，抱怨几句还可能被鄙视，那谁还写？
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